以后，我会再详细介绍这些衡量标准以及当这些数字下降时候我们应该采取的做法。

　　注释：

　　1. OneBox： 搜索引擎会根据你的关键词，在搜索结果的顶端，列出搜索引擎“猜想”的一些相关内容。比如说股票行情、天气情况、英语翻译以及数字计算等服务。

　　2. 补充材料： u/zanhui/archives/2007/1001.shtml

上次，我们讨论了几个诊断流量下降的指标。如果不幸你的网站流量下降了，你可得好好找找其中的原因了。

　　今天，我来详细谈一下这些指标，以及流量下降背后的原因。记住要找出影响流量下降的因素并不是件容易的事情，找到解决的方法就更是难上加难。其中一个很难克服的因素就是时间。所以，提高网站的方方面面。这样，提升网站流量的机会就会增大，即使你并不是很确定哪些因素导致了流量的上升。

　　上面的话你得记住，这里提供了一些方法帮助你在一些情况下对流量下降的问题做出诊断。

　　时间会影响你的网站排名

　　没人能够肯定搜索排名和流量上的变化和网站的更新有直接的联系。不过可以肯定的是搜索引擎在还未抓取新网页的情况下，是不会随意对网页的更新进行评价的。我们在网上经常能看到有帖子说为什么我前一天对网页改动了一些地方，第二天就不在搜索结果排名的页面中了呢？他们匆匆得出了上面的结论，却很少有人会查看一下搜索引擎的缓存快照。

　　尽管搜索引擎可能每天光顾你的网站，但是他们不可能将你的网站通览一遍。访问同一张网页的频率可能是几天或者几个星期。如果网页快照显示的也是更新过的内容，那么你可以说网页的改动对你的排名和流量造成了影响。

　　如果搜索引擎把你的更新存入了缓存，每张页面就会对其他链接页面的权威值产生影响，同样其他页面反过来也会对这张页面的权威值产生影响。如果某一个页面的排名有所下降，那么反向链接的页面是否产生了变化？网站大多数的页面是否还像以前一样链接到这张页面上？页面的内容是否还是精准和近期的？新的网页是否使用了以前的网页内容？还有页面A的改动对于其他页面的影响可能会超过对其自身的影响。

　　将每个关键词产生的流量排序

　　有许多因素都会影响排名，这些因素可能是综合起来产生效果，也可能是单独产生效果。单个搜索词组对于网站的影响是有限的。竞争对手的网站对于你的网站影响可能会更大。如果你的排名小跌，那么依靠新的、优质的反向链接，或者在页面中加入新的内容有助于排名的提升。除此以外，你的<title>和<meta>标签要独特，并且描述得当，这不仅能概括你网站的内容，还能让你从竞争对手中脱颖而出。

　　如果你发现网站的许多网页排名都下跌了，或者根本不在结果页面中，你需要注意了。如果它们被搜索引擎收录了，但排名不是很高，可能是网站自身的权威值（Authority）或者是链接网站的权威值下降了，也可能是你所链接的网站TR（trust rank）值下跌了，内容没有以前优秀了、搜索引擎的算法改变了，过度优化等等其他的原因。

　　看一下搜索引擎的指南，并仔细剖析网站，看看你采用的方法是否合适。还要注意同行业网站的变化情况，看看他们是否也受到影响。搜索引擎优化以及同行业对手之间的竞争对于搜索排名的影响是有限的，搜索引擎的算法变更往往会影响到整个搜索排名的结果。

　　关键词的总数

　　当一个网站建设成熟、内容完整以及有一定的链接后，关键词就应该慢慢带出流量来了。如果流量呈下降趋势，那么你需要查一下有什么原因。如果仅仅是几个搜索词汇的问题，那么你需要在搜索引擎中打入这些关键词具体看一下他们的排名位置。

　　如果流量下降但是排名没怎么变化，使用关键词搜索工具查看关键词流量是否整个时段都是低迷的。另外，要从用户的角度看一下你在结果页面中的排名是否对用户有吸引力。

　　链接直指页面

　　典型的链接直指页面下降指的是指带来流量的页面在搜索引擎的排名落在了后面或者说是不再被搜索引擎收录。

　　第一步，确保页面被收录。然后，查看以前的记录看看反向链接关键词报告，看看以前的网页排名。如果变化了，那么试着找一些新的、高质量的链接放入受影响的页面中，内容也要保持更新和有价值。meta标签也要确保每个页面都有，在他们出现在搜索结果中的时候，能最大可能的被点击到。

　　下一篇，我会讨论剩下的一些这段流量下降的标准、包括收入页面总数、反向链接的数量还有如何整体审视网站的自然流量

之前的两篇有关诊断网站流量的文章，我们讨论了一些重要基本的指标来观察流量的走势，并且运用了一些方法来解决其中的问题。

　　这次，我会接着上次余下的内容来讨论网站流量下降后我们能采取的一些方法。

　　索引总数

　　每天都盯着搜索引擎看它到底收录了多少页面是件破费心力的事情。实际上，即使你的网站表现正常，搜索引擎收录的页面数量也会经常产生比较大的波动。在其他条件不变的情况下，页面收录数量下降的唯一原因是网站流量的下降，除非你能找到更好的理由来证明是收录页面导致了流量减少或者两者毫无关系。换句话说，如果你在Google索引的页面减少了30%，而这些减少的页面并没有给你的网站带来流量的话，则可以证明收录页数的下降并不是网站流量下降的原因。

　　如果你的网站网址分成有www和没有www两种（比如说：www.yourdomain.com和yourdomain.com ），你需要将其中一个重定向到另一个网址（利用301错误来重定向）。这样做短期会延迟搜索的流量并减少收录的页面（特别是在两个网址都有很高排名的时候）。不过从长期来说，你的网站将受益无穷。

　　如果你能知道哪些页面不再索引的范围之内，你可以试着改变一下网页的导航结构来确保搜索引擎的爬虫有更多的机会来找到这些被埋没的页面。另外，也要检查这些没有被收录的页面，它们的内容是否和网站上其他的内容重复、和其他网站上的内容类似。这对于一些分类目录网站可能会比较困难，因为他们的内容主要是商家们的销售信息。总的来说，独特的，用户自发产生的内容（最好还有多个内部和外部链接）应该不会被搜索引擎忽略掉。

　　上个星期，搜索引擎支持商Sitemaps.org提供给了用户另外一种让爬虫抓取内容的方法 ：通过将你XML sitemap feed的网址插入到robots.txt中去，搜索引擎会自动搜索到相应的地址。随着Ask.com也加入到这份搜索引擎支持名单上来后，XML sitemap对于那些并不总能被爬虫抓到的页面来说将变得至关重要起来。

　　内部链接的数量

　　每个引擎判断链接的方法是不一样的，希望每个搜索引擎上的链接数的波动情况能够稳定而微小是不现实的。

　　如果你确定流量的下降是网站内部链接的问题，那么意味着搜索引擎并不承认某些网页。这里说的某些页面过去可能是指向网站，或者是被指向的页面。所以检查一下“某些页面”的网址是否被搜索引擎收录了。

　　另一点看上去简单，但实际需要注意的是：如果指向你网站的外部链接不再存在了，那意味着你也不再能够从外部链接那里获得权重值了。记住在你删除这张页面的时候，一定要将这张页面的网址重定向到新的页面中去，即使这张页面只有一个外部链接。（如果你删除的网页不准备弄新的页面了，那就重定向到网站首页）

　　搜索引擎是能识别链接“好坏”的，它知道哪些链接能帮助你的网站，哪些链接对你的网站没有好处，哪些“nofollow”链接是来自于网络书签或者是blog点评的。高质量的、non-nofollowed的链接对你的网站是有裨益的。如果某个网站突然没有和你链接了，试着找出其中的原因。也许这个网站最近重新设计过，导致很多外部链接都没有了。如果是这样的话，试着和站长联系上。

　　另一个可能出现的问题就是你链接上的某个网站限制了其他网站和你的链接。因此，只链接高质量、相关性的网站。确保你的网站和链接具有关联性。

　　来自自然搜索流量

　　上面说的这些，都是诊断自然流量的方法，当然还有其他的一些方法对于诊断流量下降的原因也有一定的作用。不过总结归纳一下上面提到过的东西，会更有一些启示：

　　要有主次先后。优化后的网站在一些搜索引擎上会表现优异，但是在另外的一些搜索引擎上则不怎么样。根据每个搜索引擎的市场份额，相对于Google页面排名的重要性来说，我可以忽略网站优化在Yahoo和MSN上的损失。毕竟长远来看，Google所带来的流量可以弥补后两个网站的损失。

　　转化率比流量重要。如果从流量演变成的转化率是稳定或者持续增长的，对于流量的下降不用过份担心。这样的情况只说明了你的目标客户群变得更加精确，你是在吸引那些真正可能为你带来收益的客户。

　　（原文首发于2007年4月18日；编译：lalaice）